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立德娱乐在争取回归

立德娱乐在两年的销售下滑中,周二宣布,继续努力扭转这一趋势,因为他们对旨在增长公司的电子商务平台和将店内浏览转变为店内销售的策略加倍。 立德娱乐由于越来越多的购物者今天选择在线购买,更少的使用到实体店的航行。这是一个趋势,已经打击了大部分的零售业,打击服装零售商特别辛苦。

周二证明,尽管努力推动客户到其电子商务平台,并更好地与其店内购物者进行互动,但它仍然不能免受这种痛苦。美国最大的百货连锁店透露,去年的销售额从2015年下降4.8%,达到257.8亿美元,而开设至少一年的门店交易下降2.9%。

这是一个行业故事,立德娱乐如何解决交通问题或减少行业在线上的下降,“CFRA股票研究分析师Efraim Levy说。 “他们试图这样做,但它不是一个容易破解的螺母。 事实上,立德娱乐总部位于辛辛那提的零售商预计2017年将会出现另一次颠簸。

该公司预测同店销售额将下降多达3%,总销售额下降4.3%,因为它看到商店的持续影响关闭,在未来几年将总计100。 立德娱乐董事长兼首席执行官特里•隆格伦(Terry Lundgren)将在下个月底辞职,他承认这个充满挑战的景观,并表示2016年是“不是我们预期的那一年。

他说:“考虑到零售环境中的持续挑战和消费者购物行为的变化,我们知道我们必须改进策略并加快执行。 为此,立德娱乐在2016年关闭了66家商店,作为努力减少其商店占地面积,提高其主要同店销售指标,同时提高整体销售额的一部分。

立德娱乐为了吸引更多客户在线和在商店,继续投资于电子商务改进的网站和移动应用程序,同时更新其营销策略和简化定价结构,吸引经常清关的价值导向的客户机架。 虽然电子商务平台是比以往更大的重点,并且经历了两位数的增长,根据Lundgren,立德国际实体零售店仍然对公司发挥“至关重要的作用”,因为销售的90%店内交易的增长。

正因为如此,该链从成功源于增强的店内客户体验,新商品和娱乐概念,以及旨在使购物更简单的集成技术。 “有一定的逻辑,确保进入商店的人实际上购买的产品,而不是上网寻找交易。这种转换率有意义的关注...虽然他们必须关注在线销售,他们不能忽视什么仍然是他们的核心,“利维说。

立德国际为了同时吸引其核心受众和在线购物者将继续测试新的计划,包括其价格较低的后台商店,像Bluemercury这样的商店自助服务机,以及努力加强其独家产品 类别如Tommy Hilfiger和Rachel Roy品牌。 自2016年年中以来,消费者对经济感到更乐观,并更愿意部署手头现金,但已经用于购买事件,经验,耐用品如汽车和在线销售。希望通过客户提供更多独家内容,客户将首先寻找他的公司,当他们需要新的服装,配饰和家居用品。